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國潮賦能新消費 傳遞中國經(jīng)濟強勁脈動(dòng)
作者: 來(lái)源: 訪(fǎng)問(wèn):249 時(shí)間:2024-02-18

龍年春節期間,各類(lèi)國貨憑借“國潮”元素強勢崛起。從美食、服裝到文創(chuàng )產(chǎn)品等,國潮帶動(dòng)消費新熱潮,傳遞出中國經(jīng)濟的強勁脈動(dòng)。

品中國味道

離春節還有半個(gè)月,國貨老字號義利食品的產(chǎn)品銷(xiāo)量就出現了明顯提升。義利與首都博物館聯(lián)名推出的“吉食行樂(lè )”禮盒,不僅糕點(diǎn)口味豐富,還有切中龍年主題的首博館藏品銅坐龍元素。憑借“國潮”伴手禮,義利食品在年輕消費者中備受追捧。

北京義利食品有限公司總經(jīng)理張旭升告訴記者,“我們以‘新國潮、新健康、新鮮感、新口味’為基點(diǎn),在保留傳統經(jīng)典糕點(diǎn)的同時(shí),將民族文化、傳統文化中的經(jīng)典元素與中式糕點(diǎn)進(jìn)行更多結合,設計更符合年輕群體消費需求的中式國潮糕點(diǎn)”。

擁抱國潮,也成為烘焙茶飲行業(yè)的新風(fēng)向。奈雪的茶攜手中國審美寶典《故宮紋樣》重磅推出“香水大紅袍”新春聯(lián)名系列,不僅涵蓋了現制茶飲,還推出了9款零售茶葉新品,滿(mǎn)足不同茶飲消費需求。

不僅線(xiàn)下銷(xiāo)售火爆,國潮美食在線(xiàn)上也廣受關(guān)注。因創(chuàng )作中式面點(diǎn)“醒獅酥”在全網(wǎng)走紅的佛山廚師陳小東,在龍年春節前夕再度推出新作“龍獅酥”,不少網(wǎng)友驚嘆“絨毛感都出來(lái)了,活靈活現”;山東青島“90后”糖藝師崔久祥將國風(fēng)融入糖藝,創(chuàng )作出栩栩如生的糖龍,精湛的手藝引得網(wǎng)友感慨“手藝人值得尊重”。

穿中華美服

這個(gè)龍年,中式服裝穿搭成為很多年輕人的新年時(shí)尚。在北京南鑼鼓巷、天津歡樂(lè )谷景區,處處搖曳的馬面裙成為一道亮麗風(fēng)景。

在購物平臺得物App上,漢服頭部品牌織造司的吉羊止止馬面裙和舞法天女馬面裙是“95后”“00后”喜愛(ài)的單品?!榜R面裙成為時(shí)尚單品,是因為當代年輕人喜歡中式結構、設計和面料。馬面裙是一個(gè)窗口,映射出年輕人對中國傳統文化和中式生活方式的熱愛(ài)?!笨椩焖酒放苿?chuàng )始人林威表示。

無(wú)論是馬面裙,還是各種國潮聯(lián)名商品,“新國風(fēng)”正成為當代年輕人流行的生活方式。得物App數據顯示,2023年國潮國貨消費中,“95后”“00后”群體成為消費的絕對主力,占據了國潮國貨消費的82.6%。

“國潮”受青睞,關(guān)鍵在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統文化的時(shí)尚相結合。曾擔任過(guò)中國紡織非遺推廣大使的服裝設計師林棲致力于將馬面裙技藝改良應用到當下,“歷史沉淀的美要在生活中被看到,才會(huì )有持續的生命力”。

賞傳統技藝

過(guò)年期間,不少博物館和商場(chǎng)將“國潮”藝術(shù)節、非遺體驗、民俗演藝等活動(dòng)巧妙融入參觀(guān)和消費中,讓傳統文化可見(jiàn)、可親、可傳播。

在北京大運河博物館、通州區文化和旅游局聯(lián)合舉辦的“博物館里過(guò)大年”之運河主題文創(chuàng )大集上,諸多非遺及文創(chuàng )品牌紛紛亮相。在融今文化公司精心打造的“賞·時(shí)尚非遺”展位上,扎染、蠟染的布藝作品圖案獨特、色彩自然,散發(fā)著(zhù)古樸氣息。

這些非遺藝術(shù)品經(jīng)過(guò)現代設計改造,既保留了傳統非遺的精髓和獨特韻味,又融入了現代審美和時(shí)尚元素,呈現出一種全新的藝術(shù)風(fēng)格和視覺(jué)效果。通州區居民王麗波參觀(guān)后感慨,“創(chuàng )新改良讓傳統技藝更實(shí)用、更親民”。

帶有新年美好寓意的珠寶玉石、古法編織品等帶有國風(fēng)元素的商品深受年輕人歡迎。為應對春節期間消費高峰,得物鑒別實(shí)驗室研究員王可留守實(shí)驗室加班,“珠寶玉石、文玩手串等商品預計銷(xiāo)量較高”。

“近年來(lái),新中式紋樣、水墨書(shū)法、漢字符號等成為‘Z世代’喜愛(ài)的設計元素,不僅體現了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度,也折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感?!敝袊佬g(shù)學(xué)院創(chuàng )業(yè)學(xué)院院長(cháng)韓亮表示。

可以預見(jiàn),隨著(zhù)消費者對傳統文化的認同感和自豪感持續增強,傳統文化將不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動(dòng)能。(經(jīng)濟日報記者 劉瑾)


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